انتخاب شما از فونت‌ها، تاثیری عمیق بر دریافت صحیح پیام برند یا محصول از جانب خریدار می‌گذارد

 

در طول سال‌های متمادی، از فونت‌های بسیاری در حین طراحی هویت برند و بسته‌بندی استفاده کردم. من دوست دارم به فونت‌ها به گونه‌ای بنگرم که گویی همه آن‌ها شخصیت خاص خود را دارند همانند مردم. فونت‌ها می‌توانند گستاخ، احمقانه، ظریف، لطیف، سرراست، صادق، پرطمطراق یا فاخر باشند. استفاده مناسب از تایپوگرافی، مسیری طولانی دارد و انتخاب شما از فونت‌ها، تاثیری عمیق بر دریافت صحیح پیام برند یا محصول از جانب خریدار می‌گذارد. من به این فکر کرده‌ام که چه فونت‌هایی را بیش از یک بار استفاده کرده‌ام و چرا آن‌ها را دوست داشته‌ام. از میان بی‌شمار فونتی که به کار برده ام، 15 انتخاب اول خودم را (بدون ترتیب مشخص) ذکر می‌کنم.

 

امروزه حجم ضایعات مواد غذایی در بسیاری از کشورها بالاتر از مصرف گرسنگان در کشورهای قحطی‌زده است که به نوعی می‌توان با حل مشکل بسته‌بندی کالاها نه‌تنها باعث کنترل قیمت مواد غذایی در کشور شد بلکه بسیاری چالش‌های زیست‌محیطی و اجتماعی انسان‌ها را نیز حل و فصل کرد. بسته‌بندی هوشمند، سیستمی قادر به انجام عملکردهای هوشمندانه (تشخیص، حس کردن، ثبت کردن، ردیابی، ارتباط و به کاربردن منطق علمی) به‌منظور تسهیل تصمیم‌گیری برای افزایش زمان ماندگاری، افزایش ایمنی، بهبود کیفیت، فراهم کردن اطلاعات و هشدار درباره مشکلات احتمالی است. براساس این تعاریف، یک بسته‌بندی اگر دارای توانایی ردیابی فرآورده، حس کردن محیط داخلی و خارجی بسته و سایر ملاحظات را داشته باشد، هوشمند است.

گزارش منتشر شده از موسسه MiNTEL (بخش نخست)

تحقیق گرایش‌های جهانی غذا و نوشیدنی از سال 2018، نتیجه همکاری 60 متخصص تجزیه و تحلیل از سرتاسر دنیا است. این گفت‌وگوی جهانی در 5 مورد گرایش کلیدی مصرف‌کنندگان در سال 2018 متمرکز بود. این 5 مورد شامل اعتماد، مراقبت از خود، استرس، فردیت و پایداری می‌شوند. هر کدام از این گرایش‌ها بدین دلیل انتخاب شده‌اند که تاثیرهای زیادی بر مصرف‌کنندگان، تولیدکنندگان و خرده‌فروشان در سرتاسر اروپا، خاورمیانه، افریقا، اسیای پاسیفیک و امریکا در سال 2018 داشته‌اند.این اطلاعات از نظرسنجی‌های مستقیم از مصرف‌کنندگان، جمع‌آوری محصولات از سرتاسر جهان و نظر کارشناسان ترخیص و جمع‌بندی شده است.

Jenny Zegler سردبیر

 

ضایعات پلاستیک به یکی از مهم‌ترین نگرانی‌های امروز مصرف‌کنندگان تبدیل شده است، بسیار بیشتر از گذشته. تحقیقات نشان می‌دهد که میانگین حدود 8 میلیون متریک تن ضایعات پلاستیک می‌تواند سلامت اقیانوس‌ها، جانداران دریایی و حتی انسان‌ها را در خطر جدی قرار دهد. تحقیقات بسیاری که بر روی آلودگی منابع آبی از پلاستیک‌ها انجام شده همزمان با تغییرات شدید در بازار صادراتی بازیافت، باعث ایجاد آگاهی بیشتر در مردم درخصوص چالش‌های چگونگی پایان زندگی پلاستیک‌ها شده است. قانونگذاران در برخی از حوزه‌های قضایی، در واکنش به این موضوع، قوانین یا محدودیت‌هایی را بر روی پلاستیک‌های یکبار مصرف (اتحادیه اروپا، کانادا و کالیفرنیا) یا ممنوعیت کیسه‌های پلاستیکی یکبار مصرف (7 ایالت امریکا و بسیاری دولت‌های محلی) وضع کرده‌اند.

 

RB روش جدیدی برای بازیابی بسته‌هایی که سخت بازیافت می‌شوند در بازارهای بهداشت شخصی و سلامتی را ثبت کرده است. آیا فصل سرماخوردگی و آنفلوآنزا الزاما باعث تولید ضایعات بسته‌بندی می‌شود؟ برندها می‌توانند به سلامت مردم و زمین کمک کنند همان‌گونه که Teracycle و Loop این کار را انجام داده‌اند. مثال جدید، برنامه RB Hearth & Nutrition Recycling، شبکه ملی برای بازیابی بسته‌بندی‌های محصولات سلامتی‌بخش است.

 مسابقه بسته بندی کشور آلمان به طور سالانه برگزار می شود. مسابقه سال 2018 را در دو بخش برای شما منتشر کرده ایم. این مقاله بخش دوم است.

 

غذا باید اشتهاآور به نظر آید! بدون توجه به این‌که در بشقاب، بسته‌بندی یا قفسه مغازه است، صنعت غذا به شدت تحت تاثیر ظاهر و برندینگ آن قرار دارد. این موضوع را اگر در کنار نیاز مصرف‌کننده برای داشتن لیبل‌های واضح راجع به مواد تشکیل‌دهنده و بسته‌بندی‌های ساده بگذاریم، به این نتیجه خواهیم رسید که ارایه محصولی که در نقطه فروش به خوبی از پس کار برآید، می‌تواند دشوار باشد. اغلب، برندینگ سریع و اولتراسونیک می‌تواند جایگزینی برای فرم‌های عالی و برگزیده بسته‌بندی باشد چراکه به صاحبان برند و Copackerها (شرکت‌هایی که برای دیگران خدمات بسته‌بندی ارایه می‌دهند) این توانایی را می‌دهد تا ظاهر محصولات غذایی‌شان را بهبود بخشند در حالی که ضایعات را کاهش و راندمان تولید را افزایش داده‌‌اند بدون این‌که به یکپارچگی و صحت محصول خدشه‌ای وارد شود.

تصور کردن برخی نوشیدنی‌ها در قوطی سخت است. شاید فقط یک نوع بسته‌بندی باشد که بتوانیم بسیاری از آن‌ها را درونش تصور کنیم: شیشه. می‌توان این موضوع را به‌طور ویژه برای آب هم در نظر گرفت. مهم‌ترین آن‌ها شاید Evian، Volvic یا Vittel باشد که مصرف‌کنندگان به سختی می‌توانند آب محبوب‌شان را در بسته‌بندی غیر از PET تصور کنند. در حقیقت بسیار دشوار است که محصولاتی را در بسته‌بندی‌های غیر از آنچه تا به حال به‌عنوان مدیوم قطعی آن محصول دیده شده تصور کرد، مانند شراب در شیشه یا آب معدنی در PET.

حداقل 90درصد از قوطی‌های موادغذایی امروزی، آستری‌های خود   که حاوی BPA (bisphenol-A) بودند را جایگزین کرده‌اند. بر پایه گزارش Can Manufacturers Institute، این در واکنش به  نیاز بازار برای داشتن ایمنی بیشتر در بسته‌بندی موادغذایی اتفاق افتاده است.

گرایش‌ها در بسته بندی خدمات غذایی اغلب به بخش خرده‌فروشی‌ها یا برعکس مهاجرت می‌کنند. به همین دلیل توجه به این‌که چه چیزی در صنعت بسته بندی خدمات غذایی می‌گذرد می‌تواند برای تولیدکنندگان کالاهای مصرفی بسته‌بندی شده مناسب باشد. به‌تازگی مصاحبه‌ای با Lynn Dyer مدیر Foodservice Packaging Institute انجام شده تا مهمترین موضوعات در این بازار از قول او بیان شود. این مصاحبه پاسخی است که او به موضوعاتی همچون پایداری، روش‌های توزیع غذا، ایمنی و راحتی مصرف‌کننده و چالش‌‌های ارسال غذا با استفاده از تجارت الکترونیکی می‌دهد.

از نظر نسل شناسی، نیروی کار متنوع، بهتر می‌تواند پاسخگوی بازار متغیر و مستعد اختلال امروزی باشد.

 

حفظ تیم‌های همفکر؛ نوآوری تیم‌های متنوع

تقریبا غیرممکن است از فردی که دیدگاه‌هایی مثل شما دارد یا به مانند شما فکر می‌کند، چیز جدیدی یاد بگیرید. چرا برای بسیاری از سازمان‌ها و رهبران، تنوع بسیار چالش‌برانگیز است؟ به این دلیل که بودن با افرادی که شبیه ما فکر و عمل می‌کنند راحت‌تر است. جنبه تقابلی دیدگاه‌های مختلف، پیچیده و مدیریت آن سخت‌تر است.  سازمان‌هایی که متفکران مشابهی را استخدام کرده و ارتقا می‌بخشند، در واقع سرپوشی بر استعدادهای خود می‌گذارند.

 

 بیماری همه‌گیر COVID-19 زندگی امریکاییان را از بسیاری جهات مورد تغییر قرار داد ازجمله اولویت‌های آنان برای انتخاب انواع مختلف بسته‌بندی. همه‌گیری جهانی تاثیری دراماتیک بر برداشت و تصور از بسته‌بندی داشته است. در ابتدای سال، نگرانی‌ها حول پلاستیک‌های شناور در اقیانوس‌ها، وظایف زیست‌محیطی و چالش‌های اقتصادی بازیافت متمرکز بود که در برخی مواقع باعث ایجاد شک و بدبینی درخصوص ارزش بسته‌بندی و زیست‌پذیری آن نیز شده بود.  اما پس از ایجاد همه‌گیری، بسته‌بندی نقشی کلیدی‌تر از گذشته در تضمین سلامتی و ایمنی مردم یافت.

 

تا سال 2020 تمام بسته‌بندی‌های پلاستیکی در اتحادیه اروپا باید قابل بازیافت یا استفاده مجدد باشند. اما نکته مهم برای دستیابی به این هدف در جزییات نهفته است. بسته‌بندی‌های منعطف تولیدشده از مواداولیه تک‌ماده‌ای (mono materials) برای دستیابی به این هدف به سرعت در حال گسترش هستند. در حقیقت درآخرین نمایشگاه K Show، به‌عنوان برشی از صنعت پلاستیک، مشخص شد حرکتی بزرگ به سمت تسهیل‌سازی (و به‌ویژه سطوح تولیدشده از پلی‌الفین تنها) از سال 2016 آغاز شده است. Elisabeth Skoda در ادامه توضیح می‌دهد که چگونه شرکت‌ها خود را برای چالش تک‌ماده‌‌‌ای‌ها آماده می‌کنند.

 

پروتکل‌های ایمنی در حال حاضر هم برای بسته‌بندی‌های غذایی موجود هستند. در این مقاله به این موضوع می‌پردازیم که چگونه از آن‌ها برای آنالیز و کم کرن ریسک COVID-19 استفاده کنیم. مقالات بسیاری در طول این اپیدمی با تمرکز بر خرید ایمن از فروشگاه‌های غذایی یا خواروبارفروشی نوشته شده است. کارشناسان به نظر می‌رسد که اضطراب مصرف‌کنندگان درخصوص ایمنی و امنیت خوراکی‌های خام، فرآیند شده و نیز پخته را کاهش داده اند. با این وجود برخی از کارشناسان پزشکی معتقدند که ریسک ناشی از تماس دست انسان با بسته‌بندی مواد غذایی ارزش بحث و اظهارنظر را دارد.

طراحی خلاقانه محصول

همیشه به مردم گفته می‌شود که هیچگاه از روی جلد یک کتاب راجع به محتویاتش قضاوت نکنید اما متخصصین بسته‌بندی و تولیدکنندگان و خرده‌فروشان هرگونه کالایی که درون لباس بسته‌بندی به فروش می‌رسد، از خریداران می‌خواهند که این گفته و سنت را نادیده بگیرند. بازرگانان امیدوارند که مصرف‌کنندگان نه‌تنها محصولاتشان را از روی بسته‌بندی‌شان قضاوت کنند، کاری می‌کنند که بسته‌بندی‌ها بتوانند عامل تاثیری مهم بر خریدار باشند چراکه در تصمیم‌گیری‌ها نقشی اساسی دارند.